自社のビジネスが世界に広がる時、ビジネスの顔として活躍してくれるのが商標です。お店や会社は、その名前やトレードマーク１つでイメージが変わるかもしれません。自慢の名前を付けてみたくはないですか？つまり、ビジネスでの自信を「ブランド」という形にすること。これが商標です。そしてその商標は、登録すれば永久に世界の誰もまねのできない独自のものになります。一度取得した商標は、法律の力で守られます。
企業が長い期間にわたって良質の商品またはサービスを顧客に提供して確立した「信用」ないし「のれん」のことをいう。このグッドウｲルを標章するのが商標やサービス・マークである。